Cita:
Diseño de identidad institucional para entidades públicas. Otro encargo que se concursó pocos meses atrás tenía que ver con la participación de la Argentina, en calidad de país invitado, en la Feria del Libro de Frankfurt para 2010.
Cultura en movimiento fue el lema ganador que, junto con el sistema de marca y aplicaciones, había constituido la presentación del estudio
Guerrini Design Island (de Sebastián Guerrini), con la colaboración de Niall Reilly y Matías Sapegno.
En ese esquema, la marca visual expresa la efervescencia de la Argentina desde el dinamismo propio de una cultura cuyo rasgo distintivo es la búsqueda, la diversidad, la suma de relaciones y la burbujeante articulación de identidades. Esto se plasma en una constante y colorida multiplicación de nuevas expresiones.
"Burbujeante efervescencia" y colores que se disparan en transparencia desde la bandera nacional. Podríamos colgarle "diversidad" a la marca, pero ¿qué pasó con el espíritu del bicentenario, la tradición...? ¿Las formas geométricas serán la mejor respuesta para hablar de "historia literaria y potencial cultural"? En Hey!, Julio Ferro,
hace su observación sobre la propuesta.
Cita:
Introducción
La designación de la República Argentina como País Invitado de Honor en la Feria del Libro de Frankfurt es una formidable oportunidad para ofrecer al mundo una renovada imagen del país que logre resumir su rica historia, sus actuales transformaciones y exprese, además, la proyección de todas sus potencialidades para el siglo XXI.
Por este motivo, el Comité Organizador (COFRA) realizó un concurso nacional para seleccionar un logo y un lema que represente la identidad visual de la participación argentina en la Feria del Libro, garantizando la máxima difusión posible y un alcance federal. De esta convocatoria participaron las Secretarías de Cultura de cada provincia, las universidades nacionales y privadas y diversas instituciones culturales de gran trayectoria a lo largo de todo el país.
Todos los elementos que componen nuestra identidad nacional fueron contemplados para la selección:
● La historia literaria, el potencial cultural y editorial de la Argentina;
● La celebración del Bicentenario, un homenaje a la tradición de un país abierto a la inmigración, con sus paisajes culturales y sus pueblos originarios
● La Argentina presente, productiva y exportadora en su rica diversidad.
El concurso
El Concurso para la elección de la identidad visual tuvo lugar entre los meses de marzo y mayo del 2009, y se presentaron al mismo 193 trabajos de diseñadores gráficos, pintores, arquitectos, artistas y estudiantes de todas las provincias argentinas e incluso algunos argentinos residentes en otros países como Alemania, Colombia y España, entre otros.
El jurado fue integrado por notables especialistas del ámbito del diseño, las artes, la semiótica y la comunicación. Fue presidido por la Embajadora Magdalena Faillace, presidenta de COFRA, y contó con la presencia del Sr. Javier Grosman, de la Secretaría de Medios de la Presidencia de la Nación, la Dra. Rosa María Ravera, el Arq. Dr. Ricardo Blanco y el Dr. Eliseo Verón.
En una primera etapa fueron evaluadas todas las presentaciones, y luego de varias jornadas de debates y preselecciones, el jurado escogió una terna final de la cual resultó ganadora, por unanimidad, el actual logo y lema.
En aquel momento el jurado dictaminó que el trabajo ganador presenta un logo festivo, de efervescencia, que manifiesta el carácter celebratorio de la Argentina como País Invitado en la Feria de Frankfurt y un lema en concordancia con una cultura en constante movimiento y transformación. Además, la espacialidad del diseño rompe con los esquemas tradicionales cerrados, en consonancia con un país abierto, dando una imagen optimista.
La presentación ganadora de este Concurso Nacional fue elaborada por el Dr. Sebastián Guerrini, del Estudio Guerrini Design Island. Contribuyeron en la redacción del lema Niall Reilly y Matías Sapegno.
El concepto: cultura en movimiento
El concepto ganador retrata a la Argentina como una cultura en movimiento. Esta idea se expresa por medio del símbolo visual que realiza una interpretación activa de su cultura, al pensar a su bandera nacional como un espacio dinámico de creación y producción.
En ese esquema, la marca visual expresa la efervescencia de la Argentina desde el dinamismo propio de una cultura cuyo rasgo distintivo es la búsqueda, la diversidad, la suma de relaciones y la burbujeante articulación de identidades. Esto se plasma en una constante y colorida multiplicación de nuevas expresiones.
Una efervescencia que nace de un espacio nacional pero que también vuela y se proyecta fuera del espacio propio. Así, el concepto retrata este movimiento de búsqueda de los argentinos, marcando el instante alquímico de la creación de sus expresiones culturales.
Los referentes gráficos
El colorido y la pureza de las formas del símbolo son los elementos de mayor impacto en el conjunto de los elementos identificatorios del concepto. Por este motivo el resto de los elementos que participan buscan complementar y contener las impresiones de esta imagen, equilibrando la percepción general del espectador en pos de un posicionamiento entendido como ideal. De esta manera, la tipografía antigua del slogan aporta al conjunto cierto componente clásico y la tipografía alemana complementaria, otros componentes de actualidad. Estos recursos gráficos podrán ser jerarquizados en determinados elementos y contextos comunicacionales, sin descolocar al conjunto.
