Los argentinos deciden la compra de Navidad a último momento

[Lendrogh]

Informe sobre hábitos de consumo
A diferencia de Estados Unidos o Europa, el nivel de planificación es muy bajo

Planificar las compras de Navidad no es precisamente un hábito de los argentinos, al menos entre los consumidores de mayor poder adquisitivo. Un estudio privado precisó que casi dos tercios de las personas en Buenos Aires sólo realiza sus compras navideñas a partir de mañana, es decir, cuando se inicia la última semana antes de las fiestas.

La poca planificación de los consumidores argentinos contrasta con lo que sucede en otros países, especialmente en los Estados Unidos, donde la mayoría de los hogares decide sus compras de Navidad un mes antes.

Los datos sobre los hábitos de compra locales se desprenden de un estudio realizado por la tarjeta American Express entre los consumidores que participaron de la acción promocional Experiencias Unicas, que ofrecía hasta un 20% de descuento y 12 cuotas sin interés en más de 1100 comercios y restaurantes de la avenida Santa Fe, Palermo, Belgrano y San Isidro.

Según el estudio, el 64% de los argentinos que opera con American Express realiza sus compras navideñas durante la última semana y de ese porcentaje el 37% las concreta sólo uno o dos días antes del 24 de diciembre.

Por su parte, menos del 10% señaló que a la hora de definir sus compras lo hace con tres o cuatro semanas de anticipación. "Por más que al consumidor se le ofrezca una buena oportunidad como los descuentos y las cuotas sin interés, en la Argentina la planificación es casi nula, a diferencia de lo que sucede en los Estados Unidos, donde el Día de Acción de Gracias, en la última semana de noviembre, representa el inicio de la temporada de compras navideñas", explicó Nadine Pavlovsky, vicepresidenta de Marketing y Publicidad de American Express.

"Más que para anticipar las compras, los descuentos y acciones promocionales lo que les dan a los consumidores argentinos es una excusa para salir a comprar y, de hecho, el 32% dice que termina comprando más de lo que tenía planificado", agregó la ejecutiva de Amex.

Pavlovsky también destaca que junto con la baja planificación, las compras navideñas de este año se caracterizan por un incremento en el monto del ticket promedio.

"En relación con una acción similar que hicimos el año pasado para la misma fecha, este año el ticket promedio se incrementó en un 23 por ciento, lo que se explica no sólo por un efecto inflación, sino también por una reactivación del consumo", explicó Pavlovsky.

Compras en cuotas

Del estudio también se desprende que por lo general las mujeres eligen comprar más productos que los hombres, y se destacan en ropa femenina y juguetes, mientras que los hombres se inclinan por los productos electrónicos.

Además, se observa un creciente uso de las cuotas como forma de financiar el pago y comprar más regalos, por más que este año las principales tarjetas no decidieron impulsar un plan de cuotas sin interés.

De hecho, este año las posibilidades de financiarse sin pagar interés están limitadas a las promociones que ofrezca cada negocio minorista y a los acuerdos puntuales que puedan lograr una tarjeta con una cadena comercial, a diferencia de lo que sucedió en diciembre de 2005, cuando Visa, Mastercard y Amex acordaron un plan de seis cuotas sin interés hasta los primeros días de enero en todos los productos y comercios.

El cambio en la política comercial de las tarjetas responde no sólo al impacto de la inflación en la rentabilidad de las empresas, sino también a que este año el comercio no necesita del impulso adicional que representan las cuotas sin interés.

Por Alfredo Sainz
Fuente: LA NACION


A ver, respondan la encuesta y cuenten su situación! :o
No tiene que ser especificamente de Navidad, puede ser para cumpleaños o días especiales también.

[Coleman]

Si yo tengo que encargarme de los regalos, improviso algo a último momento (generalmente en todo soy así ), pero en mi familia la que se encarga es mi vieja, que masomenos tiene pensado que va a comprar pero también lo hace a último momento.

Saludos

[Pepmixitah]

Yo ya vengo viendo ofertas y anuncios en las revistas de los domingos, hace dos semanas, y hoy compro todo.

[WarHeart]

lo tenemos pensado con tiempo, pero un dia antes o 2 siempre va mi vieja y compra todo junto

[Stringer]

Si tengo que comprar yo, ya se que voy a comprar pero a ultimo momento, mi viejo y mi vieja me preguntan que quiero 2 o 3 semanas antes y no se cuando lo compran... igual les digo siempre que no quiero nada